'Propaganda' descreve as diferenças e técnicas adequadas que as pequenas empresas podem e devem utilizar na propaganda, desde a definição dos objetivos publicitários até a divulgação em veículos (meios) apropriados, passando pelo planejamento e pela criação da campanha. O autor enfatiza a necessidade de se utilizar a propaganda num contexto de marketing, o alicerce sobre o qual se constrói a campanha de propaganda. O texto aborda também a criatividade aplicada à propaganda e à inovação em geral, tendo em vista que a criatividade deve ser considerada como um dos meios (talvez o mais eficiente) de que o pequeno empresário dispõe para enfrentar os concorrentes mais poderosos.
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Conteúdo - 1. A Natureza, o homem, a cor - A imersão nas cores; Os vitrais coloridos; Utilização da cor; Sintaxe das cores; Criação do espaço por meio da cor; Contribuição da cor na pesquisa científica; A cor e a influência climatológica; Visibilidade e legibilidade de tipos e de cores; Preferência pelas cores; 2. O Processo Visual - A luz - Intermediária entre a natureza e o homem; Percepção visual e formação da imagem; Estrutura do sistema visual; Fenômeno da refração; Percurso da mensagem visual; Ilusões ópticas; As distâncias e a visão; Visão e envelhecimento; Processo da visão da cor; Percepção da luz branca e adaptação ao escuro; Visão defeituosa das cores; 3 - O Fenômeno do Cromatismo - O espectro da radiação eletromagnética; O espectro da luz visível e o fenômeno do cromatismo; Sensações visuais acromáticas e cromáticas; Escalas cromáticas; Escalas monocromáticas; Escalas policromáticas; Tom, saturação e luminosidade; Nomenclatura das cores; Fenômenos de contraste; A cor em relação a diferentes fontes de luz; Mesclas aditivas e subtrativas; Pós-imagens negativas; Imagens estabilizadas na retina e a visão das cores; A tatilidade do olhar - Representação do volume pelo uso das cores complementares; 4 - Cor - Signo Cultural e Psicológico - Realidade sensorial; Fatores que influem na escolha das cores; Os estudos de Bamz; Reação corporal à cor; Cor e terapia; Cor, memória e comunicação; Significado cultural e psicológico das cores; Peso das cores; Teste das cores; Cor e tipologia; Influência da cor no campo da medicina; 5 - A Cor na Comunicação - Utilização da cor; Análise do mercado em função da cor; Aplicação da cor em publicidade e promoção de vendas; A cor na direção de arte; A cor na identidade visual; A cor na embalagem; A cor na mídia impressa; A cor na mídia exterior; a primazia do Outdoor.
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"Criação na Propaganda Impressa" é resultado de um estudo que buscou responder a algumas das questões mais freqüentes de alunos que se preparam para a profissão e mesmo de profissionais que querem entender os aspectos teóricos aplicados na propaganda. Este livro aborda, entre outros assuntos - As etapas do processo de criação; do briefing até a arte-final; A importância do briefing como direcionador da criação; Os esboços e o profissional criativo; Conceitos e definições da considerada "boa propaganda"; O pensamento criativo; . A autoria coletiva; . O cliente e o processo criativo; Campanhas Natura, Semp Toshiba, Audi, Kibon e ANER.
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Há pouco mais de 150 anos, os gráficos e seu trabalho especializado passaram a acompanhar a história do Brasil. Registrando todos os acontecimentos, participaram das lutas e das glórias, compuseram todos os textos dos fatos, sendo responsáveis pela memória impressa do nosso país. Ao longo desse período, as artes gráficas se transformaram em uma indústria complexa e moderna; seus equipamentos se sofisticaram, suas possibilidades foram ampliadas, ao mesmo tempo em que cresceu a responsabilidade de seus profissionais. Fruto de uma árdua tarefa, que não pretende ser definitiva, em 'Gráfica - Arte e Indústria no Brasil', Mário de Camargo, com pesquisa iconográfrica de Josef Brunner, apresentam o universo da cultura gráfica, reunindo depoimentos e experiências de vários daqueles que dela participaram, fazendo um percurso que parte do princípio de sua histórica trajetória e atinge o final da década de 1980. Com o intuito de contribuir para o aperfeiçoamento e o crescimento cultural dos que atuam no setor, ou simplesmente o apreciam, este livro retrata a intensidade de um trabalho que exigiu uma minuciosa investigação, coleta de dados, entrevistas e uma infinidade de ilustrações para reunir neste volume um documentário consistente dos avanços da tecnologia da comunicação impressa, evidenciando a ousadia de empreendedores, artistas e técnicos das artes gráficas no Brasil, principalmente, e também no exterior.
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Este livro desvenda a propaganda a partir do ponto de vista do diretor de arte. Aborda os processos da criação e possibilita ao leitor conhecer, analisar e criar anúncios de revista, filmes, comerciais de TV, websites, outdoors, cartazetes, materiais de ponto-de-venda, logotipos, embalagens, capas de livros etc. É um livro voltado para profissionais, anunciantes, curiosos e futuros diretores de arte.
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Este livro desvenda a propaganda a partir do ponto de vista do diretor de arte. Aborda os processos da criação e possibilita ao leitor conhecer, analisar e criar anúncios de revista, filmes, comerciais de TV, websites, outdoors, cartazetes, materiais de ponto-de-venda, logotipos, embalagens, capas de livros etc. É um livro voltado para profissionais, anunciantes, curiosos e futuros diretores de arte.
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De Jan V. Withe. Este é um livro obrigatório para designers atrás de recursos perspicazes para melhorar seu trabalho, escritores e editores que querem se comunicar de modo vívido, diretores editoriais que procuram o máximo impacto e publishers que buscam ganhar uma vantagem competitiva.
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Do estudo da psicologia das cores - abordada exclusivamente em um capítulo - aos detalhes da composição técnica e estética de periódicos e livros, passando pelas minúcias dos sistemas de impressão, Collaro aborda todos os tópicos desse instigante campo do conhecimento humano, comprovando que o segreod de um projeto gráfico bem-sucedido está muito além do uso de softwares de última geração, ele envolve conhecimentos artísticos, socioculturais e, principalmente, históricos.
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Ao apresentar as novas tecnologias que vêm revolucionando as artes gráficas, este manual destaca a necessidade de domínio das técnicas tradicionais, imprescindíveis à formação e à prática dos que atuam nessa área. A obra enfoca os seguintes assuntos - As funções do produtor gráfico nas agências de propaganda; a anatomia da arte-final; tipologia e tipometria; composição de textos; princípios de pré-impressão; física da cor/ luz e pigmento; a seleção de cores; processamento de imagens e textos para editoração eletrônica; tintas de impressão; o papel; a preparação de fôrmas de impressão; controle de qualidade em Produção gráfica.
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''Incomodada Ficava a sua Avó'' é uma deliciosa coletânea de artigos sobre propaganda que o renomado publicitário Lula Vieira escreveu para diversos veículos brasileiros. Redigida com muita desenvoltura, bom humor e apresentando inúmeras ilustrações que fizeram parte de anúncios famosos, esta obra atrairá a atenção dos leitores, sejam eles aficcionados ou não pelo assunto. A explicação para o título é o maravilhoso anúncio de um absorvente íntimo cujo título é um genial trocadilho. Quanto aos títulos dos capítulos, são totalmente aleatórios, apenas um agrupamento de crônicas por assuntos. Na maioria das vezes, os comentários não ficam restritos a cada tema. É realmente uma conversa aberta sobre propaganda, onde o assunto principal serve como fio condutor, como pontapé inicial.
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Qual é o segredo dos bons comunicadores? Por que algumas pessoas têm maior poder de influenciar do que outras? Onde está a diferença? Com base nas descobertas revolucionárias na área de interação humana, o autor apresenta de uma forma simples e pragmática s estratégia que existe por trás do poder de persuasão. A aplicação desses conhecimentos pode lhe trazer profundas transformações no modo como se relaciona consigo mesmo e com os outros, gerando confiança mútua naqueles com que você se comunica.
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A violência continua presente nos diferentes segmentos sociais dos centros urbanos. Que fator tem sido deixado de lado quando se analisa o crescimento dos índices de violência? Mesmo que a violência esteja mais presente entre os mais pobres, negros e semi-alfabetizados, ela não se limita a estes segmentos. Os ricos, brancos e pós-graduados também estão expostos a ela do mesmo modo. Contudo, existe um fator comum que une pobres, ricos, brancos e negros. A violência cresce e mata mais os homens do que mulheres. Estes homens morrem em acidentes de trânsito, homicídios e suicídios. Então por que as campanhas contra a violência são elaboradas sem o perfil definido por estes dados estatísticos? E por que são os homens que mais se envolvem com ela? Neste livro Sócrates Nolasco procura identificar quais são os fatores que fazem com que o rosto da violência seja o dos homens. Para isto, elabora uma análise em diferentes períodos da história do Ocidente, observando as mudanças ocorridas na representação masculina por intermédio da figura do herói.
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Este livro defende a tese de que uma composição poética-estética publicitária aprimora a qualidade das informações, sem perda do caráter utilitário.
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Tipologia. Tipografia.
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novador ao expor de forma clara as vertiginosas mudanças por que passa a comunicação de massa, esta nova versão de 'A nova mídia' apresenta as últimas novidades do mundo virtual (avanços da Internet, fusões entre megaempresas, etc.) e uma projeção do que está por vir. Exemplos no texto mostram o que vem mudando nas diferentes formas da mídia tradicional e como isso afetará a vida dos profissionais da comunicação. O autor, membro do Center for Strategic and International Studies, de Washington, e professor da Georgetown University, também não deixa de considerar as implicações políticas e econômicas que as mudanças nos padrões das comunicações de massa acarretam. Um utilíssimo glossário com o jargão e os termos criados por essa nova revolução industrial complementa o volume.
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